A fogyasztói figyelemért folytatott példátlan versenyben a digitális otthonon kívüli (DOOH) média egyedülálló és hatékony módot kínál a hirdetőknek a való világban mozgó közönség bevonására. Ennek az erőteljes hirdetési médiumnak a kreatív aspektusára való megfelelő figyelem hiányában azonban a hirdetők nehezen tudják felkelteni a figyelmet és hatékonyan elérni az üzleti eredményeket.
A hirdetések hatékonyságának 75%-a a kreativitáson múlik A vizuálisan tetszetős hirdetések létrehozásának pusztán esztétikai vágya mellett a kreatív elemek jelentős hatással lehetnek a kültéri reklámkampányok általános sikerére vagy kudarcára. Az Advertising Research Federation szerint a hirdetések hatékonyságának 75%-a a kreativitáson múlik. Ezenkívül a Harvard Business Review kutatása azt találta, hogy a rendkívül kreatív hirdetési kampányok értékesítési hatása közel kétszerese a nem kreatív kampányoknak.
A hatékony csatorna előnyeit maximalizálni kívánó márkák számára a kültéri reklámozással szemben támasztott speciális kreatív követelmények figyelembe vétele döntő fontosságú a lenyűgöző hirdetések elkészítéséhez, amelyek felkeltik a fogyasztók figyelmét és azonnali cselekvést.
Íme 10 kulcsfontosságú elem, amelyet figyelembe kell venni a DOOH kreativitás kialakítása során:
Fontolja meg a kontextus szerinti üzenetküldést
A kültéri reklámozásban a háttér vagy a fizikai környezet, ahol a hirdetések megjelennek, jelentősen befolyásolhatja a kreativitás hatékonyságát. különböző képernyőkön jeleníthetők meg, amelyek mindegyike befolyásolja a hirdetéseket megtekintő közönséget és a bemutatott termékekről alkotott véleményét. Az egészségtudatos fogyasztóktól, akik a hirdetéseket az edzőtermi tévén nézik, az előkelő vásárlókig, akik luxus bevásárlóközpontokban látják a hirdetéseket, annak megértése, hogy kik és hol fogják látni a hirdetéseket, lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy célzott üzeneteket alakítsanak ki, amelyeket a hirdetés fizikai környezete támogat.
Ügyeljen a színekre
A színek fontos szerepet játszanak a figyelem felkeltésében, a kontrasztos színek pedig kiemelhetik a DOOH-hirdetéseket a háttérből. Az egyes színek hatékonysága azonban nagyban függ a DOOH-hirdetéseket körülvevő színektől. Például a városi paneleken szürke városi táj előtt megjelenő élénkkék hirdetés kiemelkedhet, és felhívhatja a figyelmet, de ugyanabban a kreatívban ugyanaz a kék színű hirdetés egy nagy hirdetőtáblán, kék ég háttér előtt sokkal kisebb lenne. Annak érdekében, hogy a hirdetések maximális figyelmet kapjanak, a hirdetőknek hozzá kell igazítaniuk kreatívjuk színeit a DOOH-hirdetések fizikai környezetéhez.
Vegye figyelembe a tartózkodási időt
A várakozási idő azt az időtartamot jelenti, ameddig a nézők valószínűleg látnak egy hirdetést. Mivel a közönség a nap folyamán útközben találkozik a DOOH-hirdetésekkel, a különböző típusú helyszíneken nagyon eltérő tartózkodási idők lehetnek, ami megszabja, hogy a hirdetők hogyan mondják el márkájuk történetét. Például a gyorsan mozgó emberek által látott autópálya-óriásplakátokon csak néhány másodperc lehet, míg az autóbusz-megállók képernyőjén, ahol az utasok a következő buszra várnak, 5-15 perces várakozási idő lehet. A rövidebb várakozási idővel rendelkező képernyőket aktiváló hirdetőknek kevesebb szót, nagyobb betűtípust és szembetűnő márkajelzést tartalmazó kreatívokat kell készíteniük a gyorsabb és hatásosabb üzenetküldés érdekében. A hosszabb tartózkodási idővel rendelkező helyszínek aktiválásakor azonban a hirdetők kibővíthetik kreativitásukat, hogy mélyebb történeteket meséljenek el, és érzelmileg bevonják a közönséget.
Tartalmazzon kiváló minőségű termékképeket
Az emberi agy 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a képeket, mint a szöveget. Éppen ezért a képek vagy vizuális effektusok alkalmazása – különösen a rövidebb tartózkodási idővel rendelkező helyeken – segíthet a hirdetőknek abban, hogy gyorsabban továbbítsák az információkat, és megerősítsék a márkájuk és a termékeik vagy szolgáltatásaik közötti kapcsolatot. Például a palackok képeinek feltüntetése, nem csak az italmárkák logóinak megjelenítése, segíti az azonnali felismerést.
Nagyvonalúan használja a márka- és logóterületet
Egyes hirdetési csatornák esetében a logók túlhangsúlyozása ronthatja a márka történetmesélését. A kültéri reklámok átmeneti jellege azonban azt jelenti, hogy a fogyasztók csak néhány másodpercig látják a hirdetéseket, ezért a legjobb benyomást keltő hirdetőknek nagyvonalúan kell használniuk logókat és márkajelzéseket. A márkák integrálása a kültéri hirdetések másolataiba és vizuális effektusaiba, nehéz betűtípusok használata és logók elhelyezése a kreatívok tetején – mindez segíti a márkákat a hirdetésekben.
Tartalmazzon videót és animációt
A mozgás felkelti a figyelmet és fokozza az elköteleződést a kültéri hirdetésekkel. A kreatív csapatoknak fontolóra kell venniük mozgó elemek (akár egyszerű animációk) beépítését a kültéri hirdetésekbe, hogy nagyobb hatást érjenek el. Azonban annak elkerülése érdekében, hogy a nézők nélkülözzék a lényeges információkat, a hirdetőknek az átlagos várakozási idő alapján kell módosítaniuk a mozgás típusát. A rövidebb tartózkodási idővel rendelkező helyszíneken (például bizonyos várospaneleken) fontolja meg a részleges dinamikus kreatívokat (korlátozott dinamikus grafika statikus képeken). A hosszabb tartózkodási idővel rendelkező helyszíneken (például buszmegállók vagy edzőtermek TV-képernyői) fontolja meg videók hozzáadását.
Profi tipp: Nem minden DOOH képernyő játszik hangot. Kulcsfontosságú, hogy mindig mellékeljen feliratot, hogy a megfelelő üzenetet rögzítse.
Használja ki a kültéri hirdetési időzítés előnyeit
Az üzenetek fogadásában jelentős szerepet játszik a napszak és a hét napja, amikor a hirdetések megjelennek. Például egy „Kezdje a napot egy csésze forró kávéval” hirdetés a leghatékonyabb reggel. A „Chill out egy jéghideg sörrel” feliratú hirdetésnek viszont csak este van értelme. A kültéri hirdetések időzítésének teljes kihasználása érdekében a hirdetőknek gondosan meg kell tervezniük kampányaikat, hogy kreatívjaik a lehető legjobb hatást gyakorolják a célközönségre.
A kampányokat a főbb eseményekhez igazítsa
Szezonális vagy zászlóshajó-kampányok létrehozásakor az eseményekre (például a March Madness) vagy konkrét pillanatokra (például a nyárra) való hivatkozás a DOOH-kreatívokban segít összekapcsolni a márkákat az esemény izgalmával. Ugyanakkor nem szabad elfelejteni, hogy a kreatívok eltarthatóságát az események korlátozzák. Ezért kulcsfontosságú a zászlóshajó kampányok megfelelő időben történő elindítása a maximális hatás elérése érdekében, valamint az események kezdete előtti korai kültéri hirdetések vagy az események befejezése utáni késői elhelyezések elkerülése. Az automatizált technológia használatával egyéni hirdetési kampányok futhatnak, és az időkorlátos kreatívok zökkenőmentesen cserélhetők a legrelevánsabbakra.
Vegye figyelembe a DOOH képernyőméreteket
A DOOH képernyők műszaki jellemzői nagymértékben befolyásolják a hirdetésekben használt elrendezést, másolatot vagy képeket. Egyes DOOH képernyők nagyok (például a Times Square látványos képernyői), míg mások nem nagyobbak, mint egy iPad (például az élelmiszerboltokban lévő kijelzők). Ezenkívül a képernyők lehetnek függőlegesek vagy vízszintesek, nagy felbontásúak vagy alacsony felbontásúak. Míg a legtöbb automatizált rendszer figyelembe veszi a megjelenítési technológiai követelményeket, a képernyő specifikációinak figyelembe vétele a hirdetések összeállítása során segít abban, hogy a kulcsfontosságú információk kiemelkedjenek a hirdetésekből.
Fenntartja az üzenetek konzisztenciáját az online és offline kapcsolattartási pontok között
A figyelemért folytatott soha nem látott versenyben a márkáknak egységes üzenetküldésre van szükségük ahhoz, hogy online és offline érintkezési pontokon is vonzzák a fogyasztókat. Az otthonon kívüli digitális média omnichannel stratégiába való beépítése a kezdetektől segíti a hirdetőket abban, hogy a kreatív elemek és a történetmesélés következetességét minden csatornán megőrizzék, maximalizálva hirdetési kampányaik hatását.
A DOOH végtelen lehetőségeket kínál a hirdetőknek a közönség bevonására és üzeneteik egyedi és lenyűgöző módon történő közvetítésére. A valóban sikerre vágyó márkák számára elengedhetetlen minden kültéri reklámkampány kreatív szempontjainak gondos odafigyelése. Az ebben a cikkben felvázolt elemek figyelembevételével a hirdetők minden eszközzel fel vannak szerelve, amelyekre szükségük van a fogyasztókat lebilincselő és cselekvésre ösztönző kültéri hirdetések létrehozásához.
A Hot Electronics Co., Ltd-ről:
2003-ban alakult,Hot Electronics Co., Ltdvezető globális szolgáltatójaLED kijelzőmegoldásokat. A kínai Anhuiban és Sencsenben található gyártóüzemekkel, valamint Katarban, Szaúd-Arábiában és az Egyesült Arab Emírségekben található irodáival és raktáraival a vállalat jól felszerelt ügyfelei kiszolgálására világszerte. A Hot Electronics Co., Ltd. több mint 30 000 négyzetméteres gyártóterülettel és 20 gyártósorral büszkélkedhet, havi 15 000 négyzetméteres nagyfelbontású színes színes gyártási kapacitással.LED képernyő. Szakértelmük a LED-termékek kutatásában és fejlesztésében, a gyártásban, a globális értékesítésben és az értékesítés utáni szolgáltatásokban rejlik, így megbízható partnerré válnak a csúcsminőségű vizuális megoldásokat kereső vállalkozások számára.
A videofalak számos előnnyel rendelkeznek a vizuális hatás, a rugalmasság, a kommunikáció, a márkaépítés és a költséghatékonyság tekintetében. A környezet, a felbontás, a tartalomkompatibilitás és a technikai támogatás gondos mérlegelésével a vállalkozások kiválaszthatják a legmegfelelőbb videófal-típust kommunikációs stratégiáik javítása és közönségük maradandó benyomása érdekében. A Haot Electronic Co., Ltd. megbízható szolgáltató, amely magas színvonalú LED-megjelenítési megoldásokat biztosít a legkülönbözőbb ügyfelek igényeire szabva.
Lépjen kapcsolatba velünk: Kérdéseivel, együttműködésével, vagy LED-es termékeink megismeréséhez forduljon hozzánk bizalommal:sales@led-star.com.
Feladás időpontja: 2024.04.28