A fogyasztói figyelemért folytatott példátlan versenyben a digitális kültéri (DOOH) média egyedülálló és hatékony módot kínál a hirdetőknek a való világban mozgó közönség megszólítására. Azonban anélkül, hogy megfelelő figyelmet fordítanának ennek az erőteljes hirdetési médiumnak a kreatív aspektusára, a hirdetőknek nehézséget okozhat a figyelem felkeltése és az üzleti eredmények hatékony elérése.
A hirdetések hatékonyságának 75%-a a kreativitástól függ. A vizuálisan vonzó hirdetések létrehozásának pusztán esztétikai vágyán túl a kreatív elemek jelentős hatással lehetnek a kültéri reklámkampányok sikerére vagy kudarcára. Az Advertising Research Federation szerint a hirdetések hatékonyságának 75%-a a kreativitástól függ. Továbbá a Harvard Business Review kutatása kimutatta, hogy a nagyon kreatív hirdetési kampányok értékesítési hatása közel kétszerese a nem kreatív kampányokénak.
Azoknak a márkáknak, amelyek maximalizálni szeretnék ennek a hatékony csatornának az előnyeit, elengedhetetlen a kültéri hirdetésekre vonatkozó konkrét kreatív követelmények figyelembevétele, hogy lenyűgöző hirdetéseket készíthessenek, amelyek felkeltik a fogyasztók figyelmét és cselekvésre ösztönöznek.
Íme 10 kulcsfontosságú elem, amit érdemes figyelembe venni a DOOH kreativitás kidolgozásakor:
Vegye figyelembe a kontextuális üzeneteket
A kültéri reklámokban a hirdetések háttere vagy fizikai környezete jelentősen befolyásolhatja a kreativitás hatékonyságát. A hirdetések különböző képernyőkön jeleníthetők meg, amelyek mindegyike befolyásolja a hirdetéseket megtekintő közönséget és a bemutatott termékekről alkotott képüket. Az egészségtudatos fogyasztóktól, akik edzőtermi tévéken néznek hirdetéseket, egészen a luxus bevásárlóközpontokban megjelenő igényes vásárlókig, ha megértik, hogy kik fogják a legnagyobb valószínűséggel látni a hirdetéseket, és hol fogják azokat látni, a hirdetők célzott üzeneteket építhetnek ki, amelyeket a hirdetés fizikai környezete támogat.
Figyelj a színekre
A szín fontos tényező a figyelemfelkeltésben, és a kontrasztos színek kiemelhetik a DOOH hirdetéseket a háttérből. Az egyes színek hatékonysága azonban nagymértékben függ a DOOH hirdetéseket körülvevő színektől. Például egy élénkkék hirdetés, amely városi paneleken jelenik meg egy szürke városi táj előtt, kitűnhet és felkeltheti a figyelmet, de ugyanazon kék szín hatása ugyanabban a kreatívban egy nagy hirdetőtáblán, kék égbolt hátterével sokkal kisebb lenne. Annak érdekében, hogy a hirdetések maximális figyelmet kapjanak, a hirdetőknek összehangolniuk kell kreatívjuk színeit a fizikai környezettel, ahol a DOOH hirdetések futnak.
Vegye figyelembe a tartózkodási időt
A tartózkodási idő azt az időtartamot jelenti, amely alatt a nézők valószínűleg látnak egy hirdetést. Mivel a közönség a nap folyamán mozgás közben találkozik a DOOH hirdetésekkel, a különböző típusú helyszínek tartózkodási ideje jelentősen eltérő lehet, ami meghatározza, hogyan mesélik el a hirdetők a márkatörténeteiket. Például az autópálya-hirdetőtáblákon, amelyeket a gyorsan mozgó emberek látnak, csak néhány másodpercnyi tartózkodási idő lehet, míg a buszmegállókban lévő képernyőkön, ahol az utasok a következő buszra várnak, 5-15 perc is lehet a tartózkodási idő. A rövidebb tartózkodási idejű képernyőket aktiváló hirdetőknek kevesebb szóval, nagyobb betűtípussal és hangsúlyosabb márkajelzéssel rendelkező kreatív anyagokat kell készíteniük a gyorsabb és hatásosabb üzenetküldés érdekében. A hosszabb tartózkodási idejű helyszínek aktiválásakor azonban a hirdetők kiterjeszthetik kreativitásukat, hogy mélyebb történeteket meséljenek el és érzelmileg bevonják a közönséget.
Kiváló minőségű termékképek hozzáadása
Az emberi agy 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel a képeket, mint a szöveget. Ezért a képek vagy vizuális effektek beillesztése, különösen a rövidebb tartózkodási idejű helyeken, segíthet a hirdetőknek abban, hogy gyorsabban közvetítsék az információkat, és megerősítsék a márkájuk és a termékeik vagy szolgáltatásaik közötti kapcsolatot. Például az üvegek képeinek beillesztése, nem csak az italmárkák logóinak megjelenítése, elősegíti az azonnali felismerést.
Bőkezűen használja a márka- és logófelületet
Egyes hirdetési csatornák esetében a logók túlzott hangsúlyozása elvonhatja a figyelmet a márka történetmeséléséről. A kültéri hirdetések múlandósága azonban azt jelenti, hogy a fogyasztók csak néhány másodpercig láthatják a hirdetéseket, ezért a legjobb benyomást kelteni kívánó hirdetőknek nagylelkűen kell használniuk a logókat és a márkaépítést. A márkák integrálása a kültéri hirdetések szövegébe és vizuális effektusaiba, a nehézsúlyú betűtípusok használata és a logók elhelyezése a kreatívok tetején mind segítik a márkákat abban, hogy kitűnjenek a hirdetésekből.
Videó és animáció beillesztése
A mozgás vonzza a figyelmet és fokozza az interakciót a kültéri hirdetésekkel. A kreatív csapatoknak érdemes megfontolniuk mozgó elemek (akár egyszerű animációk) beépítését a kültéri hirdetésekbe a nagyobb hatás elérése érdekében. Azonban, hogy a nézők ne maradjanak le a fontos információkról, a hirdetőknek az átlagos tartózkodási idő alapján kell módosítaniuk a mozgás típusát. Rövidebb tartózkodási idejű helyszínek (például bizonyos városi panelek) esetén érdemes részlegesen dinamikus kreatívokat (korlátozott dinamikus grafika statikus képeken) használni. Hosszabb tartózkodási idejű helyszínek (például buszmegállók vagy edzőtermi tévéképernyők) esetén érdemes videókat hozzáadni.
Profi tipp: Nem minden DOOH képernyő játszik le hangot. Rendkívül fontos, hogy mindig legyenek feliratok, hogy a megfelelő üzenet kerüljön rögzítésre.
Használd ki a kültéri hirdetések időzítését
A napszak és a hét napja, amikor a hirdetéseket látják, jelentős szerepet játszik abban, hogy az üzenetek hogyan érkeznek. Például egy olyan hirdetés, amely azt mondja: „Kezdje a napját egy forró csésze kávéval”, reggel a leghatékonyabb. Másrészt egy „Lazítson egy jéghideg sörrel” hirdetésnek csak este van értelme. A kültéri hirdetések időzítésének teljes kihasználása érdekében a hirdetőknek gondosan kell megtervezniük a kampányaikat, hogy kreatívjaik a lehető legjobb hatást gyakorolják a célközönségre.
Igazítsd a kampányokat a fontos eseményekhez
Szezonális vagy kiemelt kampányok létrehozásakor az eseményekre (például a March Madness) vagy konkrét pillanatokra (például nyárra) való hivatkozás a DOOH kreatívokban segít a márkáknak összekapcsolódni az esemény izgalmával. Ugyanakkor ugyanilyen fontos megjegyezni, hogy a kreatívok eltarthatósága korlátozott az események miatt. Ezért kulcsfontosságú a kiemelt kampányok megfelelő időben történő elindítása a maximális hatás elérése érdekében, valamint a kültéri hirdetések korai, az események kezdete előtti vagy a késői, az események befejezése utáni elhelyezésének elkerülése. A programozott technológia használata segíthet az egyedi hirdetési kampányok futtatásában, zökkenőmentesen cserélve az időkorlátos kreatívokat a legrelevánsabbakra.
Vegye figyelembe a DOOH képernyőméreteket
A DOOH képernyők műszaki specifikációi nagyban befolyásolják a hirdetések elrendezését, szövegét vagy képeit. Egyes DOOH képernyők nagyok (például a Times Square látványos képernyői), míg mások nem nagyobbak, mint egy iPad (például az élelmiszerboltok kijelzői). Ezenkívül a képernyők lehetnek függőlegesek vagy vízszintesek, nagy felbontásúak vagy alacsony felbontásúak. Míg a legtöbb programozott rendszer figyelembe veszi a megjelenítési technológiai követelményeket, a képernyőspecifikációk figyelembevétele a kreatívok építésekor segít biztosítani, hogy a kulcsfontosságú információk kiemelkedjenek a hirdetésekben.
Üzenetkonzisztencia fenntartása az online és offline kapcsolódási pontokon
A figyelemért folytatott, példátlan versenyben a márkáknak koherens üzenetekre van szükségük ahhoz, hogy online és offline kapcsolódási pontokon keresztül is vonzzák a fogyasztókat. A digitális, otthonról közvetített média kezdettől fogva történő beépítése egy omnichannel stratégiába segít a hirdetőknek fenntartani a kreatív elemek és a történetmesélés következetességét minden csatornán, maximalizálva hirdetési kampányaik hatását.
A DOOH végtelen lehetőséget kínál a hirdetőknek a közönség bevonására és üzeneteik egyedi és meggyőző módon történő közvetítésére. Azoknak a márkáknak, amelyek valóban sikerre vágynak, elengedhetetlen a kültéri reklámkampányok kreatív aspektusaira való odafigyelés. A cikkben vázolt elemek figyelembevételével a hirdetők minden olyan eszközzel fel lesznek vértezve, amelyre szükségük van ahhoz, hogy olyan kültéri hirdetéseket hozzanak létre, amelyek lenyűgözik a fogyasztókat és cselekvésre ösztönöznek.
A Hot Electronics Co., Ltd.-ről:
2003-ban alapították,Hot Electronics Co., Ltd.a világ vezető szolgáltatójaLED kijelzőmegoldások. A kínai Anhuiban és Sencsenben található gyártóüzemeivel, valamint Katarban, Szaúd-Arábiában és az Egyesült Arab Emírségekben található irodáival és raktáraival a vállalat jól felszerelt ahhoz, hogy világszerte kiszolgálja ügyfeleit. A Hot Electronics Co., Ltd. több mint 30 000 négyzetméternyi gyártóterülettel és 20 gyártósorral büszkélkedhet, havi 15 000 négyzetméternyi nagyfelbontású, színes kijelző gyártási kapacitással.LED-képernyőSzakértelmük a LED-termékek kutatásában és fejlesztésében, gyártásában, globális értékesítésében és értékesítés utáni szolgáltatásaiban rejlik, így megbízható partnerré válnak a csúcsminőségű vizuális megoldásokat kereső vállalkozások számára.
A videofalak számos előnnyel járnak a vizuális hatás, a rugalmasság, a kommunikáció, a márkaépítés és a költséghatékonyság tekintetében. A környezet, a felbontás, a tartalomkompatibilitás és a technikai támogatás gondos mérlegelésével a vállalkozások kiválaszthatják a legmegfelelőbb videofal típust, hogy javítsák kommunikációs stratégiáikat és maradandó benyomást keltsenek közönségükben. A Haot Electronic Co., Ltd. megbízható szolgáltatóként kiváló minőségű, a sokszínű ügyféligényekhez igazított LED kijelző megoldásokat biztosít.
Kapcsolat: Kérdésekért, együttműködésért vagy LED termékeink széles választékának megtekintéséhez kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot:sales@led-star.com.
Közzététel ideje: 2024. április 28.