A fogyasztói figyelmet példa nélküli verseny mellett a digitális otthoni (DOOH) média egyedülálló és hatékony módszert kínál a hirdetők számára a valós világban való mozgásba vonására. Annak ellenére, hogy megfelelő figyelmet fordítana ennek a hatalmas hirdetési médiumnak a kreatív aspektusára, a hirdetők küzdenek a figyelem felhívása és az üzleti eredmények hatékony növelése érdekében.
Az AD hatékonyságának 75% -a a kreativitástól függ, a tiszta esztétikai vágytól, hogy vizuálisan vonzó hirdetéseket hozzon létre, a kreatív elemek jelentős hatással lehetnek a szabadtéri hirdetési kampányok általános sikerére vagy kudarcára. A Reklámkutatási Szövetség szerint az AD hatékonyságának 75% -a a kreativitástól függ. Ezenkívül a Harvard Business Review kutatásai szerint a rendkívül kreatív hirdetési kampányok csaknem kétszeres hatást gyakorolnak a nem kreatívakkal.
Azoknak a márkáknak, amelyek a hatékony csatorna előnyeinek maximalizálására törekszenek, a kültéri reklámok konkrét kreatív követelményeinek figyelembevétele elengedhetetlen a lenyűgöző hirdetések elkészítéséhez, amelyek felhívják a fogyasztói figyelmet és az azonnali fellépést.
Íme 10 kulcsfontosságú elem, amelyet figyelembe kell venni a DOOH kreativitásának kidolgozásakor:
Fontolja meg a kontextuális üzenetküldést
A kültéri reklámokban a hirdetések megjelenésének háttere vagy fizikai környezete jelentősen befolyásolhatja a kreativitás hatékonyságát. Megjeleníthető különféle képernyőkön, amelyek mindegyike befolyásolja a közönséget a hirdetések megtekintésével és a bemutatott termékek észlelésével. Az egészségtudatos fogyasztók, akik hirdetéseket néznek az edzőterem TV-jén, az előkelő vásárlókig, akik a luxus bevásárlóközpontokban hirdetéseket látnak, megértve, hogy ki látja a legvalószínűbb a hirdetéseket, és hol fogják látni őket, lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a hirdetés fizikai környezetének támogatott célzott üzenetküldését készítsék.
Vigyázzon a színekre
A szín fő tényező a figyelem felkeltésében, és a kontrasztos színek a DOOH hirdetések kiemelkedhetnek a háttérrel szemben. A meghatározott színek hatékonysága azonban nagymértékben függ a DoOH hirdetéseket körülvevő színektől. Például egy fényes kék hirdetés, amely a városi paneleken jelenik meg egy szürke városi táj ellen, kiemelkedhet és felhívhatja a figyelmet, de ugyanazon kék hatása ugyanazon kreatívban egy nagy hirdetőtáblán a Blue Sky háttérrel szemben sokkal kevesebb lenne. Annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetések maximálisan felhívják a figyelmet, a hirdetőknek kreatívuk színeit hozzá kell igazítaniuk a fizikai környezethez, ahol a DOOH hirdetések futnak.
Fontolja meg a tartózkodási időt
A tartózkodási idő arra utal, hogy a nézők valószínűleg látnak egy hirdetést. Mivel a közönség a nap folyamán a DoOH hirdetésekkel találkozik, a különböző típusú helyszíneknek rendkívül eltérőek lehetnek, ami azt diktálja, hogy a hirdetők hogyan mondják el márkatörténetüket. Például a gyorsan mozgó emberek által látott autópálya-hirdetőtábláknak csak néhány másodpercig tarthatnak a lakóidejük, míg a buszmenhelyek képernyői, ahol az utasok a következő buszra várnak, 5-15 perces idő lehet. A rövidebb háztartási idővel rendelkező képernyőket aktiváló hirdetőknek kevesebb szóval, nagyobb betűtípussal és kiemelkedő márkanévvel kell rendelkezniük a gyorsabb, hatásos üzenetküldés érdekében. Amikor azonban a hosszabb tartózkodási idővel rendelkező helyszíneket aktiválják, a hirdetők kibővíthetik kreativitásukat, hogy mélyebb történeteket meséljenek el, és érzelmileg vonzzák a közönséget.
Tartalmazza a kiváló minőségű termékképeket
Az emberi agy 60 000 -szer gyorsabban dolgozza fel a képeket, mint a szöveg. Ez az oka annak, hogy a képek vagy a vizuális effektusok bevonása, különösen a rövidebb lakásokkal rendelkező helyeken, segíthet a hirdetőknek az információk gyorsabb közvetítésében, és megerősítheti márkájuk és termékeik vagy szolgáltatásaik közötti kapcsolatot. Például, beleértve a palackok képeit, nemcsak a likőrmárkák logói megjelenítését, az AIDS azonnali elismerést.
Nagylelkűen használja a márkát és a logóterületet
Néhány hirdetési csatorna esetében a logók túl hangsúlyozása ronthatja a márka történetmesélését. A kültéri hirdetések átmeneti képessége azonban azt jelenti, hogy a fogyasztók csak néhány másodpercig láthatják a hirdetéseket, így a hirdetőknek, akik a legjobb benyomást kívánják elhagyni, nagylelkűen használják a logókat és a márkaépítést. A márkák integrálása a kültéri hirdetések másolatába és vizuális effektusaiba, nehézsúlyú betűkészletek felhasználásával, valamint a kreatívok tetejére helyezve a logókat, mind segítenek a márkáknak a hirdetésekben.
Tartalmazza a videót és az animációt
A mozgás felhívja a figyelmet és fokozza a kültéri hirdetésekkel való elkötelezettséget. A kreatív csapatoknak fontolóra kell venniük a mozgó elemek (még egyszerű animációk) beépítését a kültéri hirdetésekbe, hogy nagyobb hatást gyakoroljanak. Annak elkerülése érdekében, hogy a nézők hiányoznak a kritikus információk hiányában, a hirdetőknek az átlagos tartózkodási idő alapján módosítaniuk kell a mozgás típusát. A rövidebb háztartási idővel rendelkező helyszínek esetében (például bizonyos városi panelek) fontolja meg a részleges dinamikus kreatívokat (korlátozott dinamikus grafika a statikus képeken). A hosszabb tartózkodási idővel rendelkező helyszínek (például buszmenhelyek vagy tornaterem TV -képernyők) fontolja meg a videók hozzáadását.
Pro tipp: Nem minden DOOH képernyő játszik hangot. Alapvető fontosságú, hogy a feliratokat mindig beillesztjük a helyes üzenet rögzítésének biztosítása érdekében.
Használja ki teljes mértékben a kültéri hirdetés időzítését
A hirdetések megjelenésekor a napi idő és a hét ideje jelentős szerepet játszik az üzenetek fogadásában. Például egy olyan hirdetés, amely azt mondja: „Kezdje a napot egy forró kávéval”, reggel a leghatékonyabb. Másrészt csak este van értelme egy hirdetésnek, amely szerint „jéghideg sörrel hűvös sör”. A kültéri hirdetések időzítésének teljes kihasználása érdekében a hirdetőknek gondosan meg kell tervezniük a kampányokat annak biztosítása érdekében, hogy kreatívjaik a legjobban befolyásolják a célközönséget.
Igazítsa a kampányokat a fő események körül
A szezonális vagy zászlóshajó kampányok létrehozásakor az események (például a márciusi őrület) vagy a DoOH Creatives -ben való hivatkozási események (például a márciusi őrület) vagy a nyár (például a nyár) segítenek a márkák összekapcsolásában az esemény izgalmával. Ugyanakkor ugyanolyan fontos megjegyezni, hogy a kreatívok eltarthatóságát az események korlátozzák. Ezért a zászlóshajó kampányok megfelelő időben történő elindítása a maximális hatás létrehozásához és a korai kültéri hirdetések elhelyezésének elkerülése érdekében, mielőtt az események megkezdődnek vagy késői elhelyezések, miután az események befejeződnek. A programozási technológia használata elősegítheti az egyéni hirdetési kampányok futtatását, az időkorlátozott kreatívok zökkenőmentesen cserélése a legrosszabb módon.
Fontolja meg a DOOH képernyő méretét
A DOOH képernyők műszaki előírásai erősen befolyásolják a hirdetésekben használt elrendezést, másolatot vagy képeket. Néhány DOOH képernyő nagy (például a látványos képernyők a Times Square -ben), míg mások nem nagyobbak, mint egy iPad (például az élelmiszerboltokban található kijelzők). Ezenkívül a képernyők lehetnek függőleges vagy vízszintes, nagy felbontás vagy alacsony felbontás. Míg a legtöbb programozási rendszer figyelembe veszi a megjelenítési technológiai követelményeket, a képernyő -specifikációk figyelembevétele a kreatívok épületének biztosítása érdekében, hogy a kulcsfontosságú információk kiemelkedjenek a hirdetésekben.
Tartsa az üzenetkonzisztenciát az online és az offline érintőképességek között
A példa nélküli versenyre a figyelemre a márkáknak koherens üzenetküldésre van szükségük, hogy vonzzák a fogyasztókat az online és az offline érintőképernyőn. A digitális házon kívüli média beépítése az omnichannel stratégiába a kezdetektől kezdve segít a hirdetőknek a kreatív elemek és a történetmesélés konzisztenciájának fenntartásában az összes csatornán, maximalizálva a hirdetési kampányok hatását.
A DOOH végtelen lehetőségeket kínál a hirdetőknek a közönség bevonására és üzeneteik egyedi és lenyűgöző módon történő továbbítására. Azok a márkák számára, akik valóban sikeresek akarnak, elengedhetetlen a szabadtéri hirdetési kampány kreatív szempontjainak körültekintő figyelme. Az ebben a cikkben vázolt elemek figyelembevételével a hirdetők minden olyan eszközzel lesznek felszerelve, amelyre szükségük van ahhoz, hogy kültéri hirdetéseket készítsenek, amelyek elbűvölik a fogyasztókat és fellépnek.
A Hot Electronics Co., Ltd:
2003 -ban alapítottHot Electronics Co., Ltda vezető globális szolgáltatójaLED -kijelzőmegoldások. Az Anhui és Shenzhen, Kína, valamint az irodák és raktárak Katarban, Szaúd-Arábiában és az Egyesült Arab Emírségekben található irodákkal és raktárakkal a társaság jól felszerelt az ügyfelek kiszolgálására világszerte. A Hot Electronics Co., Ltd több mint 30 000 négyzetméter gyártóterülettel és 20 gyártósorral büszkélkedhet, havonta 15 000 négyzetméter nagyfelbontású színes színű, havi termelési kapacitássalLED -képernyő- Szakértelmük a LED termékkutatásban és fejlesztésben, a gyártásban, a globális értékesítésben és az értékesítés utáni szolgáltatásokban rejlik, és megbízható partnerévé válik a legkiválóbb vizuális megoldásokat kereső vállalkozások számára.
A videofalak számos előnyt kínálnak a vizuális hatás, a rugalmasság, a kommunikáció, a márkaépítés és a költséghatékonyság szempontjából. A környezet, a felbontás, a tartalom kompatibilitása és a műszaki támogatás alapos mérlegelésével a vállalkozások kiválaszthatják a legmegfelelőbb video faltípust, hogy javítsák kommunikációs stratégiáikat, és tartós benyomást hagyjanak a közönségre. A Haot Electronic Co., Ltd, megbízható szolgáltatóként szolgál, biztosítva a különféle ügyfelek igényeihez igazított kiváló minőségű LED kijelző megoldásokat.
Vegye fel velünk a kapcsolatot: Kérdések, együttműködések vagy LED -termékek széles skálájának feltárásához kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot:sales@led-star.com.
A postai idő: április-28-2024